Images IA sur Vinted, Etsy, Amazon… : ce que chaque plateforme autorise

Réponse courte : aucune des grandes plateformes consultées n'interdit le mot « IA », mais presque toutes exigent que la photo d'annonce montre l'article réel, tel qu'il est. Sur Vinted, c'est explicite : photos prises par le vendeur, sans retouche. Ailleurs, l'image IA est tolérée tant qu'elle ne trompe pas, et certaines plateformes (Etsy, Google, Pinterest, Meta) demandent ou appliquent un étiquetage. Le détail, plateforme par plateforme.

Article de fond · règles consultées le 10 octobre 2026 · sources officielles en fin d'article

Par l’équipe NiceLook · 10 octobre 2026

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Ce que disent les plateformes, en un tableau

Nous avons relu les pages officielles de chaque plateforme : règles du catalogue, politiques photo, centres d'aide. Quand une règle ne parle pas de l'IA, nous l'écrivons tel quel plutôt que de deviner.

Plateforme	Images IA autorisées ?	Étiquetage	Ce qu'il faut faire
Vinted	L'IA n'est pas nommée, mais les photos doivent être prises par vous et montrer l'article tel qu'il est ; « les retouches ne sont pas autorisées »	Sans objet	Uniquement vos propres photos, non retouchées, défauts visibles
Leboncoin	Non précisé dans les règles publiques ; les photos « doivent illustrer votre bien »	Non précisé dans les règles publiques	Photos réelles du bien proposé
Etsy	Oui pour les créations conçues avec l'IA (catégorie « Designed by ») ; photos d'annonce générées : non précisé dans les règles publiques	Obligatoire dans la description si l'objet est créé avec l'IA	Signaler l'IA dans la description ; montrer l'objet réellement livré
Amazon	Non précisé dans les règles publiques consultées ; les images doivent représenter fidèlement le produit vendu	Non précisé dans les règles publiques	Image principale : le vrai produit sur fond blanc pur
eBay	L'IA n'est pas mentionnée ; interdites : photos qui ne représentent pas fidèlement l'article, photos de stock pour l'occasion ou le défectueux	Non précisé dans les règles publiques	Photos de l'exemplaire vendu, surtout en occasion
Votre boutique Shopify	Pas de règle propre aux images IA ; le droit de la consommation s'applique	Non précisé dans les règles publiques	Images fidèles au produit livré
Google Merchant Center	Oui, si les métadonnées IA sont conservées ; l'image principale doit montrer exactement l'article vendu	Métadonnée IPTC trainedAlgorithmicMedia obligatoire	Ne pas effacer les métadonnées ; pas de maquette qui ne montre pas le produit
Pinterest	Oui	Étiquette « AI modified » posée automatiquement (métadonnées, détection) ou sur déclaration	Garder les métadonnées ; épingle fidèle au produit
Instagram / Facebook	Oui	Étiquette « AI info » ; déclaration obligatoire pour les vidéos photoréalistes et les sons réalistes	Utiliser l'outil de déclaration quand il est requis

Règles consultées le 10 octobre 2026 sur les pages officielles listées en fin d'article. « Non précisé dans les règles publiques » : la page publique consultée ne traite pas la question. La page Amazon est réservée aux vendeurs connectés : son contenu n'a pas pu être relu directement (non vérifié).

Plateforme par plateforme : ce qu'il faut retenir

Vinted et Leboncoin : la photo réelle avant tout

Les règles du catalogue Vinted fixent des exigences précises : les photos « doivent représenter l'article tel qu'il est », « les retouches ne sont pas autorisées », elles doivent avoir été prises par le vendeur et ne pas venir de banques d'images. Vinted range aussi parmi les pratiques trompeuses l'usage de photos « qui ne montrent pas l'article réel ». Une annonce non conforme peut être masquée ou supprimée. Conclusion pratique : sur Vinted, une image générée ou une mise en scène recréée par l'IA n'a pas sa place, même à partir de votre propre photo.

Leboncoin est moins détaillé : ses règles demandent que les photos « illustrent votre bien » et refusent les « représentations sans lien avec l'offre ». L'IA n'y est pas évoquée. Le principe reste le même : l'acheteur doit voir le bien qu'il recevra.

Etsy, Amazon, eBay : la fidélité au produit

Etsy est la seule marketplace consultée qui encadre explicitement l'IA. Ses Creativity Standards admettent les créations conçues par le vendeur avec des outils d'IA, rangées sous « Designed by », et imposent de l'indiquer dans la description de l'annonce. Elles ne fixent pas de règle propre aux photos d'annonce générées.

eBay n'évoque pas l'IA dans sa politique photo, mais interdit les « photos qui ne représentent pas fidèlement l'article » et les photos de stock pour les objets d'occasion, abîmés ou défectueux. Amazon demande, pour l'image principale, le produit seul sur fond blanc pur, et des images fidèles au produit vendu.

Google, Pinterest, Meta : l'étiquetage

Google Merchant Center accepte les images créées par IA générative, à condition qu'elles portent la métadonnée IPTC DigitalSourceType « trainedAlgorithmicMedia » et que vous ne l'effaciez pas. Ses règles d'image demandent aussi que l'image principale montre l'article exact vendu, sans illustration ni maquette qui ne représenterait pas le produit physique.

Pinterest affiche l'étiquette « AI modified » quand ses systèmes détectent qu'une épingle a été générée ou modifiée par IA, via les métadonnées IPTC ou ses propres classificateurs, ou quand le propriétaire l'a indiqué. Chez Meta, l'étiquette s'appelle « AI info » depuis le 1er juillet 2024 ; elle est posée quand des indicateurs IA sont détectés ou déclarés, et la déclaration est obligatoire pour les vidéos photoréalistes et les sons réalistes.

Et la loi ? Une photo ne doit pas tromper

Au-delà des règles de chaque site, le Code de la consommation s'applique aux vendeurs professionnels. Son article L121-2 qualifie de trompeuse une pratique qui repose sur des « allégations, indications ou présentations fausses ou de nature à induire en erreur », notamment sur les « caractéristiques essentielles » du bien : qualités substantielles, composition, accessoires. Une photo est une présentation : une image qui embellit l'état, change la couleur ou ajoute un accessoire absent tombe sous ce texte, qu'elle vienne d'un logiciel de retouche ou d'une IA.

La DGCCRF rappelle que les peines principales sont de deux ans d'emprisonnement et 300 000 € d'amende. Entre particuliers, sur un site de seconde main, le Code de la consommation ne s'applique pas de la même façon, mais une annonce trompeuse expose quand même à un litige et aux sanctions de la plateforme.

À retenir : l'outil importe peu. Ce qui compte, c'est l'écart entre ce que montre l'image et ce que reçoit l'acheteur.

Toujours lire les conditions d'utilisation

Les règles sur l'IA bougent vite : Meta a renommé son étiquette en 2024, Etsy a réécrit ses règles la même année, Google exige désormais des métadonnées. Ce tableau sera daté dans quelques mois. Avant de publier, prenez cinq minutes :

Cherchez la page officielle : « règles du catalogue », « politique photo », « image requirements » dans le centre d'aide de la plateforme, pas sur un blog tiers.
Lisez la date de mise à jour, quand elle existe, et relisez la page si elle a changé depuis votre dernière visite.
Cherchez les mots « IA », « AI », « généré », « retouche », « photo de stock » dans la page.
Regardez la catégorie : les exigences sont souvent plus strictes pour l'occasion, le luxe ou l'électronique.
Dans le doute, abstenez-vous ou posez la question au support : une annonce supprimée coûte plus cher qu'une photo moins flatteuse.

Les bons usages des images IA pour un e-commerçant

Bien employée, l'image IA sert surtout à mettre en valeur un produit que l'on photographie déjà correctement. Les usages les plus sûrs :

Votre propre site (Shopify, WooCommerce) : packshots homogènes et mises en scène, tant que le produit reste identique à celui livré.
Épingles Pinterest et publications sociales : visuels d'ambiance, en conservant les métadonnées et l'étiquetage quand la plateforme le prévoit.
Maquettes de publicités : tester une accroche, un cadrage ou un décor avant de payer un shooting.
Scènes d'ambiance en complément : une image « en situation » à côté de vraies photos, jamais à leur place.
Garder une photo réelle de l'article lui-même dans chaque fiche, en particulier pour les détails qui décident l'achat.
Ne jamais modifier le produit : on change le décor et la lumière, pas la couleur, la forme, l'étiquette ni l'état.

Ce qu'il ne faut pas faire

Embellir un article d'occasion : gommer une tache, une bouloche, une rayure ou des signes d'usure.
Changer la couleur ou la matière, même légèrement : c'est la première cause de retour.
Masquer un défaut en le recadrant ou en le noyant dans une mise en scène.
Inventer un produit que vous n'avez pas encore, ou montrer des accessoires non fournis.
Fabriquer une fausse marque : ajouter un logo, une étiquette ou un certificat qui n'existent pas sur l'article.
Effacer les métadonnées IA là où la plateforme les exige, comme Google Merchant Center.

Où se situe NiceLook

NiceLook ne fabrique pas un produit à partir de rien : il part de votre photo réelle et travaille le décor, la lumière et le cadrage, avec un module dédié comme Photo produit. L'image est toutefois recréée : comparez toujours le résultat à l'article réel (logo, couleur, détails) avant de publier, et vérifiez les règles de chaque plateforme.

Pour une annonce Vinted, ce n'est pas le bon outil : les règles demandent des photos non retouchées. Pour votre boutique en ligne, vos réseaux sociaux ou des maquettes de publicité, c'est l'usage pour lequel il est conçu.

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Questions fréquentes

Vinted accepte-t-il les photos IA ?

Les règles de Vinted ne nomment pas l'IA, mais exigent des photos prises par le vendeur, qui représentent l'article tel qu'il est, et précisent que les retouches ne sont pas autorisées. Une image générée ou retouchée par IA n'est donc pas conforme.

Peut-on utiliser des images IA sur Etsy ?

Etsy admet les créations conçues avec l'IA dans la catégorie « Designed by » et impose de l'indiquer dans la description de l'annonce. Ses règles publiques ne prévoient rien de spécifique pour les photos d'annonce générées : elles doivent rester fidèles à l'objet livré.

Amazon accepte-t-il les images produits générées par IA ?

Les règles publiques consultées ne parlent pas de l'IA. Amazon demande des images fidèles au produit vendu et, pour l'image principale, le produit seul sur fond blanc pur. Une image IA qui modifie le produit est donc à proscrire.

Faut-il signaler une image IA sur Instagram ou Pinterest ?

Pinterest et Meta posent eux-mêmes une étiquette (« AI modified », « AI info ») quand ils détectent l'IA, ou sur déclaration. Chez Meta, la déclaration est obligatoire pour les vidéos photoréalistes et les sons réalistes.

Une photo produit retouchée par IA est-elle légale ?

Oui, si elle ne trompe pas. Le Code de la consommation (article L121-2) sanctionne les présentations fausses ou de nature à induire en erreur sur les caractéristiques essentielles d'un bien, quel que soit l'outil utilisé.